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文化交流與社會融合

項目回顧

作為中國汽車行業中一個長期關注非物質文化遺產保護的企業社會責任項目, “BMW中國文化之旅”在過去15年間先后探訪了中國24個省及直轄市和6大國家級文化生態保護實驗區,以及410項非物質文化遺產,資助賦能500名傳承人,并對其中90項亟待保護的非遺項目和研究課題進行了總計超過2500萬元的捐助,為中國非物質文化遺產保護事業做出了卓越貢獻。

創新邏輯

“BMW中國文化之旅” 深入探索“授人以魚不如授人以漁”理念,借助BMW的品牌影響力,嫁接社會資源,搭建“非遺走進現代生活”的社會橋梁。

持續賦能,助力“優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展”

- 賦能非遺傳承人,提升文創能力: - 電商賦能,打造從設計生產端到消費端的賦能閉環:2020年,“BMW中國文化之旅”與阿里巴巴公益“魔豆媽媽”項目強強聯手,共同為女性非遺傳承人進行電商賦能,助力非遺傳承人拓展線上銷售渠道,推動電商創就業。

創新傳播,貢獻本地社區發展:

- 前瞻探索“非遺+旅游”的跨界融合:2016年起,攜手知名旅游網站馬蜂窩共同探索“非遺+旅游”的跨界融合,先后推出以四川、湖南、玉樹、海南、遼寧和云南為目的地的非遺旅游攻略,貢獻本地社區發展。截止目前,系列攻略已影響、幫助超280萬人次。
- 多平臺創新傳播,助力非遺文化觸達更廣泛人群:項目通多種創新傳播渠道,帶領更為廣泛的公眾加入非遺文化保護的行列,助力當地社會經濟、文化及旅游產業發展。2021年云南探訪活動期間,項目通過對茶馬古道、可持續生態文化等六場主題文化沙龍的直播,共帶動近550萬公眾,共同關注、傳承中國優秀傳統文化。

聯結各方,搭建“非遺走進現代生活”的橋梁:

- 開展一系列創新實踐:

2021“BMW中國文化之旅”

守正賦新創共享價值 “BMW中國文化之旅”十五載再出發
云南探訪活動圓滿收官

(云南麗江,7月30日)今日,以“探古滇蒼海,多元一體的精神家園”為主題, 2021“BMW中國文化之旅”云南探訪正式落下帷幕。此次云南探訪分為東西兩線,圍繞六大文化主題,帶領來自全國各地的專家學者、媒體代表等深入探訪了近20項云南地區瑰麗多姿的物質與非物質文化遺產?!癇MW中國文化之旅”15年來持續助力保護中國非遺文化,積極踐行對中國社會“在中國,為中國”的堅定承諾,并通過此次探訪圓滿完成了項目15周年的各項既定目標。

寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高樂先生表示:“無永續,不豪華。寶馬集團在中國已經把可持續發展定位為中國戰略的核心,并把氣候變化行動,負責任、循環和有韌性的價值鏈,負責任的企業公民作為三個戰略組成部分。 無責任,不豪華?!瓸MW中國文化之旅’15年來,為保護中國傳統文化做出了令人自豪的貢獻,是寶馬集團在中國創新戰略型企業社會責任理念的完美詮釋。15周年之際,‘BMW中國文化之旅’將聯結社會各界力量,再度出發,為創造美麗中國做出自己的貢獻?!?/p>

不積跬步,無以至千里。歷經15年耕耘,“BMW中國文化之旅” 為“非遺走入現代生活”,以及“推動中華優秀傳統文化創造性轉化及創新性發展”創造了一種可持續、可復制的范式。

云南探訪期間,“BMW中國文化之旅”成功遴選5位非遺傳承人進入“清華大學美術學院-BMW非物質文化遺產保護創新基地” ,將在清華大學美術學院專家導師的帶領和幫助下,以促進非遺的創新轉化為目的,設計、開發具有市場潛力的非遺文創產品。2020年成功進入創新基地學習的遼寧、湖北非遺傳承人開發的文創作品,也即將面向公眾和市場發布。

在創新傳播方面,探訪途中,通過對茶馬古道、可持續生態文化、禮文化及傳統文化創新性發展與創造性轉化等六場主題文化沙龍的直播,項目共帶動近550萬公眾,共同關注、傳承中國優秀傳統文化。

“BMW中國文化之旅”攜手知名旅游網站馬蜂窩,將云南得天獨厚的旅游資源與更符合當下年輕人閱讀習慣的形式相結合,推出升級創新的《BMW 中國文化之旅云南非遺旅游攻略》,以前瞻思維助力云南文旅產業的融合發展。

關注于人,貢獻于本土社區,15年砥礪前行,“BMW中國文化之旅” 是BMW植根中國社會、堅定踐行貢獻本土社區的生動注解。未來,“BMW中國文化之旅”也將踏上新的征程,繼續以BMW強大的品牌影響力為“聯結”,搭建多方參與的、可持續的非遺社會化扶持體系和平臺。

2020“BMW中國文化之旅”

2020“BMW中國文化之旅”遼寧探訪活動圓滿收官

(遼寧沈陽,9月10日)今日,以“溯遼海文脈,源遠流長的精神家園”為主題,歷時四天的2020“BMW中國文化之旅”遼寧探訪正式落下帷幕?;顒由钊胩皆L了遼寧地區30余項非物質文化遺產與物質文化遺產,并圓滿完成本次遼寧探訪的目標:
· 成功推選來自遼寧和湖北地區的6位非遺傳承人進入“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地”,開發非遺文創產品;
· 攜手阿里巴巴公益“魔豆媽媽”項目,為女性非遺傳承人進行電商賦能,助力非遺傳承與保護產業實現從設計端到消費端的賦能閉環;
· 聯合旅行平臺馬蜂窩推出《BMW 中國文化之旅遼寧非遺旅游攻略》,持續貢獻遼寧地區文化旅游產業的發展;
· 為非遺產品進行電商直播帶貨,以創新手段助力非遺文化傳播與保護。

9月7日至9月10日,由來自全國的媒體代表、專家學者等人組成的“BMW中國文化之旅”車隊,深入沈陽、盤錦、朝陽、阜新等地,圍繞遼寧地區三大代表性文化——滿族文化、遼河口文化、紅山文化,對沈陽故宮、滿族民間刺繡、二界溝排船技藝、牛河梁國家考古遺址公園及阜新瑪瑙雕刻技藝等一系列遼寧地區物質文化遺產及非物質文化遺產項目進行了探訪和體驗。

探訪期間,2020“BMW中國文化之旅”針對遼寧和湖北地區非遺項目,成功推選出6位非遺傳承人進入“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地” ,共同在清華大學美術學院專家導師的帶領和幫助下,設計、開發具有市場潛力的非遺文創產品,促進非遺的創新轉化。

為進一步賦能非遺傳承人,2020“BMW中國文化之旅”與阿里巴巴公益“魔豆媽媽”項目強強聯手,啟動“女性非遺傳承人賦能計劃”,共同為女性非遺傳承人進行電商賦能。部分試點女性傳承人非遺產品已上線“魔豆媽媽官方公益店鋪”。同時,2020年內,該項目第一批女性傳承人將接受電商賦能培訓,為非遺傳承人拓展線上銷售渠道,推動傳承人實現電商創就業,打造非遺傳承與保護產業從設計端到消費端的賦能閉環。

此外, “BMW中國文化之旅”還結合本次遼寧探訪,在受年輕人喜愛的旅行玩樂平臺——馬蜂窩,推出《BMW 中國文化之旅遼寧非遺旅游攻略》,持續貢獻遼寧文旅產業的發展。

遼寧探訪活動途中,“BMW中國文化之旅”還在淘寶平臺舉辦了非遺產品專場直播帶貨活動,共吸引了超過135萬公眾參與非遺傳承與保護。

“BMW中國文化之旅”已完成了連續十四年的探訪和保護中國傳統文化的征程。此次遼寧探訪之旅著力于植根本土社區,是BMW持續貢獻遼寧社會經濟發展的又一里程碑。未來,“BMW中國文化之旅”也將持續以創新的思維和方式,通過自身的品牌效應,“聯結”社會資源,為遼寧文旅產業搭建橋梁,帶動利益相關方長期貢獻遼寧社會經濟發展。

2019“BMW中國文化之旅”

2019“BMW中國文化之旅”海南探訪活動圓滿收官

以“探海角瓊崖,錦繡斑斕的精神家園”為主題的2019“BMW中國文化之旅”海南探訪活動,在深入探訪了海南地區20余項非物質文化遺產項目后圓滿收官,并在收官晚宴上發布探訪的豐碩成果:第一,成功推選出三項非遺項目的五位傳承人進入“清華大學美術學院 BMW 非物質文化遺產保護創新基地”,清華大學美術學院的專家教授將帶領、幫助非遺傳承人設計并開發具有市場需求的非遺文創產品;第二,借助多樣化的傳播平臺,聯合國內旅行生活指南平臺馬蜂窩制作《BMW中國文化之旅海南旅游攻略》,助力海南“文化+旅游”的融合發展。

7月8日至13日,由專家學者、企業家、愛心車主和媒體代表等組成的“BMW中國文化之旅”車隊,深入??谑?、瓊海市、五指山市等多地,探訪了當地種類豐富的非遺項目,包括《南海航道更路經》等民俗,黎族傳統紡染織繡技藝、黎族藤編等傳統手工藝,椰雕等傳統美術以及黎族打柴舞、黎族舂米舞等傳統舞蹈。

2019“BMW中國文化之旅”海南探訪活動成功推選出三項非遺項目(黎族傳統紡染織繡技藝、椰雕與東坡笠制作技藝)的五位傳承人,進入“清華大學美術學院 BMW 非物質文化遺產保護創新基地”。接下來的三個多月,清華大學美術學院專家教授將作為設計師,以“做中學”的模式,帶領、幫助非遺傳承人設計并開發具有市場需求的非遺文創產品。非遺傳承人對產品進行加工、制造、銷售,從而有效帶動鄉村勞動力就業,助力國家文化扶貧政策的落地與實施。

探訪活動中,“BMW中國文化之旅”借助多樣化的傳播平臺,助力海南“文化+旅游”融合發展,幫助大眾認知海南傳統文化的魅力。

? 制作第四本以非遺為主題的旅游攻略——《BMW中國文化之旅海南旅游攻略》,以文旅融合的方式,探索非遺保護的創新模式。該攻略預計今年底推出,助力海南島進行國際旅游島“文化旅游”概念的建構。

? 用年輕人喜歡的方式推廣非遺領域的文化傳播。探訪期間,“BMW中國文化之旅”在短視頻分享平臺——抖音,以#悅抖悅非遺#為話題,號召公眾進行“非遺”主題的短視頻拍攝及傳播。6天的活動中,該話題共收獲超過800萬次播放量,全方位助力非遺傳播,培養挖掘年輕一代對非物質文化遺產的關注,讓非遺被更多人看見并了解。

作為BMW戰略型企業社會責任最具標志性的項目,“BMW中國文化之旅”發起于2007年,迄今已持續開展13年。項目注重結合自身資源和核心競爭優勢,以“創新思維的賦能”為手段,以“創造共享價值”為目標,積極搭建“聯結”各種社會資源的橋梁,通過“推廣非遺領域的文化傳播”和“促進非遺作品的使用與消費”兩條創新路徑,助力“非遺走進現代生活”。

2018“BMW中國文化之旅”

以“溯三江之源,雄奇壯闊的精神家園”為主題的2018“BMW中國文化之旅”玉樹探訪活動于7月25至30日舉辦,由學者專家、文化大使、創新社會企業、企業家、愛心車主和媒體代表等組成的“BMW中國文化之旅”車隊,深入玉樹市、囊謙縣、隆寶鎮等多地,探訪了當地種類豐富的非遺項目,包括以賽馬節為代表的傳統民俗與傳統體育,以格薩爾史詩為代表的傳統口頭文學,伊舞等傳統歌舞,藏娘唐卡等傳統藝術,以及藏黑陶、藏紙等傳統手工藝。途中,車隊還對文成公主廟、勒巴溝摩崖石刻、隆寶鎮濕地生態系統等一系列歷史、文化、自然景觀進行了探訪。

在BMW戰略型企業社會責任的理念指導下,“BMW中國文化之旅”充分發揮BMW的品牌影響力,搭建“聯結”各種社會資源的橋梁,通過實施一系列創新舉措,圓滿達成本次玉樹探訪的目標:

第一,成功推選10位具有創新潛力的玉樹地區藏族非遺傳承人,資助他們進入“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地”研修研習,以強化非遺傳承基礎,推動非遺的“創造性轉化、創新性發展”。

第二,啟動“為玉樹獻言獻策任務計劃”取得初步成果。圍繞探訪之初擬定的“玉樹形象名片打造與推廣”、“玉樹地方經濟發展”、“玉樹文化與旅游”、“玉樹藏族手工藝轉化”、“愛心公益”五大課題方向,任務組在途中進行了實地考察與研究,并在收官晚宴上呈遞玉樹州政府,為長期發展提供可行性建議。

第三,探索非遺創新轉化模式,融入公益屬性的設計與市場力量,打造非遺創新生態圈?!癇MW中國文化之旅”攜手創新社會企業SHOKAY與玉樹藏區合作社,共同打造“玉樹印象”系列公益作品,并在第二屆“BMW中國文化之旅非遺創意節”上向公眾呈現。

第四,計劃于2018年內推出《BMW中國文化之旅玉樹旅游攻略》,吸引更多年輕消費者走進玉樹?!癇MW中國文化之旅”將以創新的形式支持當地文化旅游的發展,助力玉樹推廣國家級藏族文化生態保護區的旅游品牌。

2017“BMW中國文化之旅”

2017“BMW中國文化之旅”湖南非遺探訪活動

2017“BMW中國文化之旅”年度系列活動正式拉開序幕。7月26至8月4日,“BMW中國文化之旅”湖南非遺探訪活動以“探三湘秘境,生機盎然的精神家園”為主題,廣泛邀請媒體、非遺專家、文化專家、設計師、企業家,以兩支探訪車隊,深入探訪了湖南省11個市州的非物質文化遺產。湘南線以傳統技藝、傳統美術和傳統戲劇為主,探訪了湘繡、醴陵釉下五彩瓷燒制技藝、昆曲等項目;湘北線則以民俗、曲藝和傳統音樂為主,探訪了汨羅江畔端午習俗、湖南漁鼓、苗族民歌等項目。

2017“BMW中國文化之旅”正是在戰略型企業社會責任的理念指導下,通過實施一系列創新舉措,圓滿達成本次湖南非遺探訪的目標:

第一,遴選出10位來自湖南的具有創新需求的非遺傳承人,資助他們進入“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地”開展研修和交流。

第二,啟動“非遺跨界孵化項目”,邀請不同領域的“非遺跨界創意大使”與傳承人共同創作具有非遺核心工藝或元素的跨界創意作品。該項目的所有創新成果,于11月在北京舉辦的2017“BMW中國文化之旅”非遺嘉年華上向公眾展示,助力非遺融入現代生活。

2017“BMW中國文化之旅”非遺跨界孵化項目通過“非遺跨界創意大使+非遺傳承人”的全新模式,探索非遺在音樂、時裝、美食、手作等領域的跨界創新:

非遺音樂:邀請流行音樂人吉克雋逸與湖南傳統音樂類非遺項目的傳承人,共同打造以非遺為主題的公益性音樂;

非遺時裝:邀請時裝設計師SaraYun與湖南傳統美術類、傳統技藝類等非遺項目的傳承人,共同打造一系列極具中國傳統文化底蘊又不失時尚元素的服飾;

非遺美食:邀請創意美食家黑麥將湖南傳統美食與現代創意菜元素相融合,打造“舌尖上的非遺”;

非遺手作:邀請以設計師高一強為代表的BMW車主志愿者,與十余位湖南非遺傳承人共同設計和創作兼具非遺核心技藝與實用性的創意中式生活用品。

第三,繼2016年推出《BMW中國文化之旅四川非遺旅游攻略》大獲成功后,“BMW中國文化之旅”攜手馬蜂窩,于2017年底推出《BMW中國文化之旅湖南非遺旅游攻略》,助力推廣湖南非遺的同時,讓更多年輕人有機會近距離了解和體驗非遺的魅力。

2016“BMW中國文化之旅”

2016年10月14至21日,“BMW中國文化之旅”以“悅行巴蜀,獨具匠心的精神家園”為主題,兩支探訪車隊分川南和川北兩條線路,行程長達1500多公里,探訪了四川近20項非物質文化遺產項目。此次文化之旅除了回訪2009年曾探訪和捐贈過的非遺項目和傳承人,還取得了四個方面切實的成果:

首先,發現、資助10位具有創新需求和潛力的傳承人進入“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地”學習和交流,進一步提高傳承水平及守護非遺的自信和自覺。

其次,對沿途急需幫助的非遺項目與文化區域,采用大規模移動直播的模式,與廣大網友做場景式溝通和互動;制作以非遺為主題的旅游攻略,在知名旅行網站發布,吸引更多年輕的傳統文化愛好者關注非遺。

第三,圍繞“如何助推非遺活態傳承、實現非遺可持續發展”舉辦非遺保護文化論壇,力求從文化扶貧的角度給予傳承人專業及智力支持。

第四,優化了項目的官方社交平臺,搭建“BMW中國文化之旅”線上博物館以提供可持續性參與的體驗平臺,更好地調動公眾參與非遺保護的熱情和興趣。

2016年12月14日至18日,由BMW主辦、“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地”協辦、遼寧省圖書館支持的2015-2016“BMW中國文化之旅”成果雙年展在沈陽舉辦。

為使公眾有機會親身感受文化之旅探訪過的非遺項目,并號召更多公眾參與到非遺保護中,本次成果雙年展通過靜態展示、現場展演及互動體驗等形式,集中呈現“BMW中國文化之旅”在陜西和四川探訪的近40項非遺項目,鮮活地再現了陜西省厚重的文化土壤和四川省瑰麗的文化長卷。

2016“BMW中國文化之旅” 遴選的10位非遺傳承人順利結束在“清華美院BMW非遺保護創新基地”的學習和交流,其創意作品也在展覽中公開展示,向社會各界展示非遺走進現代生活的可能性和創造性成果。

“BMW Lifestyle(寶馬生活精品)非遺創意設計大賽”也在成果雙年展開幕式上圓滿收官,23位非遺傳承人的優秀創意作品分別獲得了金銀銅獎和優秀獎。其中,成都蜀江錦院賴駿文的作品《寶馬雕鞍?錦繡舞》榮獲金獎。

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